峰瑞資本李豐:如何捕捉中國獨特的消費創新機會?
來源:21世紀經濟報道21財經APP2024-01-17 11:59

“2023年中國的經濟增長,幾乎絕大部分來自于消費。雖然我們時常聽到有人在講消費降級,但中國的社會消費品零售總額,在2023年仍然可能會貢獻6%-7%或以上的增長?!苯?,在懶熊體育·第八屆體育產業嘉年華活動上,峰瑞資本創始合伙人李豐分享說。

他指出,2023年中國的服務行業即接觸性消費行業,貢獻了中國消費單項的百分之十幾的增長。所以說,中國2023年GDP的增長,主要由消費品和服務這兩個項目的增長所貢獻,且這兩個項目中服務貢獻了更大的增量,這也是符合中國經濟結構調整的。

消費行業對中國經濟的增長貢獻了重要力量,回望過去一年,中國消費市場也出現許多典型消費現象。比如“買不到票的演唱會”“瑞幸涅槃重生”“東方樹葉贏得市場”“潑天的富貴輪到了哈爾濱”等。

以最新的哈爾濱旅游爆火為例,李豐從消費投資人的角度分享了自己的看法。他表示,如果從營銷行業角度觀察,中國從四五年前進入到另一個階段:對于體驗和情感的付費,都遠超過對于純粹品牌、對于知名度和讓別人看起來覺得好的這種類型的付費。這已經成為了中國的消費趨勢之一,也可能是哈爾濱此次能夠爆火的原因之一。

在本次活動上,李豐還分享了對中國獨特消費創新機會的觀察,以及對未來五到十年影響中國消費變量的判斷。

捕捉中國獨特的消費創新機會

峰瑞資本成立于2015年,機構專注于投資消費及TMT、高科技、生物醫藥三大投資方向,投資組合中不僅有三只松鼠、奇富科技、Uber Global、Unity等上市公司,還有許多具備高成長性的創新企業,包括清陶能源、炎明生物、晶泰科技、芯翼信息科技、藍晶微生物、三頓半等。

李豐以峰瑞資本所投的體育消費項目為例,談到中國獨特的消費創新機會。2022年,峰瑞資本出手投資了體育項目SPEEDIANCE速境。

據了解,SPEEDIANCE速境的誕生跟電機在中國的發展相關。如今,中國電機已經成為全世界性價比最好的電機。區別于使用物理重量的傳統健身產品,SPEEDIANCE速境推出的家庭健身產品通過直驅電機實現數字重量。其產品具有,空間占用小、訓練智能化、平臺社交化等特點。2023年,公司在國內和國外銷量都超出了預期。

 

李豐認為,SPEEDIANCE速境能夠快速發展的主要原因在于,首先電機做到了價格便宜、性能靠譜;第二,完全實現了數字化;第三完全的個性化;第四,實現了人力成本的節省,不用時刻需要有教練來保護。

他同時指出,中國獨特的消費創新機會在于,首先,新基建、倉儲、物流體系、線上支付、新內容平臺等,帶來了豐富的底層基礎設施。然后,中國積累了很強的具有性價比的產業鏈,加上前沿科技的結合,能夠創造出許多不同類型的新供給,滿足消費市場的新需求。由此,新能源車、特醫食品、智能手機、掃地機器人等新物種不斷出現,并且逐漸實現全球化,這些新科技消費品的代表們都大概經歷了這樣的發展過程。

未來五到十年,影響中國消費的重要變量

最后,李豐還分享了對未來五到十年影響中國消費變量的判斷。他認為,首先,經過過去十多年的發展,中國常住人口城鎮化率大約是65%,但同時,戶籍人口城市化率只有45%。這意味著,大概有三分之一的人常駐城市,他們在城市里工作生活,卻不是所在城市的戶口。

隨著戶籍制度的逐步改革,戶籍人口城市化率會得到提高,這些新的戶籍人口圍繞城市公共資源的消耗、享受會出現變化,也意味著他們的生活方式在發生改變。

第二,依據不同的統計口徑,中國農村勞動力在勞動力統計當中占25%,但是中國農業只占中國GDP的不到10%,這個數字還在持續下降。這些勞動力最后去到哪里、居住到哪里、消費在哪里,是另外中長期影響中國消費的變量。

第三,關于振興下沉市場。大部分農村人口是沒有財產性收入的,而過去幾年,已經有了非常多的政策促進農村宅基地和農村耕地依次進行流轉,這些措施可以讓農民有財產性收入。

“這三事情涉及幾億人的收入變化,這些有了收入變化的人群最終會選擇在哪里居住、生活,在哪里結婚、買房和消費,大概會是影響中國未來五到十年的比較大的消費變量?!崩钬S說。

責任編輯: 李志強
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